JORNADA DA HEROÍNA: O PODER DA NARRATIVA FEMININA NO MARKETING
Entenda a Jornada da Heroína e descubra como criar narrativas autênticas, emocionais e conectadas com o público feminino.
Oi, tudo bem? Aqui é o Reginaldo Osnildo, e hoje o papo é sério — e transformador. ✨
A gente já conhece (e usa muito!) a Jornada
do Herói no storytelling: desafio, superação, conquista, glória. Mas e se o
maior conflito não for externo? E se a batalha for interna, silenciosa,
emocional?
É aqui que entra a Jornada da Heroína —
um modelo narrativo profundo, sensível e cada vez mais essencial no marketing
de verdade.
Se você cria campanhas, conteúdos ou marcas
voltadas para mulheres, entender essa jornada é mais do que diferencial — é
respeito, conexão e impacto real.
🌙 A
DIFERENÇA ENTRE O HERÓI E A HEROÍNA
A Jornada do Herói foca em conquistar o
mundo.
A Jornada da Heroína busca reconciliar o mundo interior.
Quem propôs essa estrutura foi Maureen
Murdock, psicoterapeuta e discípula de Joseph Campbell. Ela percebeu que as
histórias contadas a partir da experiência feminina precisavam de outro
caminho — menos externo, mais emocional.
🌀 OS
ESTÁGIOS DA JORNADA DA HEROÍNA
Vamos conhecer os principais marcos dessa
narrativa? 👇
1.
SEPARAÇÃO DO FEMININO
A heroína rejeita características associadas
ao feminino (sensibilidade, vulnerabilidade), tentando se adaptar ao mundo
“masculino” de competição e força.
📢 Na publicidade: mulheres que “vencem” sendo duras, perfeitas,
controladoras.
2.
IDENTIFICAÇÃO COM O MUNDO MASCULINO
Ela se adapta às regras do jogo patriarcal.
Ganha reconhecimento, mas sente que perdeu algo de si mesma.
📢 Marcas que vendem performance acima de tudo costumam falar com essa
parte da jornada.
3.
DESPERTAR ESPIRITUAL
Apesar do “sucesso”, algo está fora do lugar.
Ela sente um vazio, um desconforto, um chamado à reconexão.
📢 Aqui nasce o conteúdo emocional, reflexivo, com propósito real.
4. DESCIDA
AO SUBMUNDO
Ela encara suas dores, traumas e feridas
emocionais. É um momento de confronto com tudo que estava escondido.
📢 Histórias que mostram vulnerabilidade, falhas, recomeços. Gatilho de
empatia pura.
5. CURA DA
FERIDA MATERNA
A heroína resgata a relação com o feminino
interno — intuição, cuidado, escuta, ancestralidade.
📢 Marcas que acolhem, que respeitam a história do público, que resgatam
saberes femininos.
6.
RECONEXÃO COM O FEMININO
Ela passa a valorizar sua essência. Não
precisa mais provar nada — apenas viver com autenticidade.
📢 É o momento da leveza, do autocuidado, da autoestima. Muitas campanhas
de beleza e bem-estar bem construídas tocam aqui.
7.
INTEGRAÇÃO DOS DOIS MUNDOS
A heroína volta ao mundo com equilíbrio entre
o racional e o intuitivo, o fazer e o sentir, o externo e o interno.
📢 Marcas que unem propósito com praticidade, emoção com performance.
💡 O QUE ISSO
MUDA NA PRÁTICA?
👉 Você para de tratar o público feminino como uma “versão delicada” do
masculino.
👉 Começa a criar histórias mais humanas, reais, plurais e emocionalmente
inteligentes.
👉 E constrói uma comunicação que cura, acolhe e inspira — em vez
de cobrar mais uma performance.
🧠 POR QUE A
JORNADA DA HEROÍNA É TÃO ATUAL?
Porque vivemos uma era de exaustão da
narrativa da perfeição.
Mulheres (e homens também) estão buscando reconexão,
verdade, equilíbrio.
Quem entende isso e aplica com sensibilidade cria
marcas que não apenas vendem — transformam.
✅ EXEMPLOS
DE CAMPANHAS BASEADAS NA JORNADA DA HEROÍNA
✔️ Dove –
Real Beauty Sketches
Conflito interno → descoberta de uma nova
verdade sobre si mesma → empoderamento
✔️ Always –
Like a Girl
Desconstrução de um estereótipo →
ressignificação do feminino → reconexão com o orgulho de ser mulher
✔️ Intimus –
Viva sua natureza
Valorização do corpo, do ciclo, da potência
feminina em todas as suas fases
📘 QUER
APRENDER A CONSTRUIR HISTÓRIAS COM ESSA POTÊNCIA?
Se esse conteúdo tocou algo aí dentro, deixa
eu te mostrar o caminho completo.
Eu escrevi um e-book especialmente pra quem
quer dominar o storytelling com profundidade, ética e estratégia:
👉 O herói é o cliente: como o storytelling conquista,
convence e vende
Lá, eu falo da Jornada da Heroína com mais
detalhes, trago exemplos de campanhas reais, exercícios práticos e mostro como
aplicar tudo isso em conteúdo, branding e posicionamento.
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Nos vemos na próxima jornada — e que ela seja
leve, verdadeira e transformadora. 🌷