DO VÍDEO À NARRATIVA: UM EXERCÍCIO PARA PENSAR COMO STORYTELLER
Aprenda a analisar e adaptar campanhas publicitárias com base no storytelling para diferentes gerações e públicos.
E aí, tudo certo? Aqui é o Reginaldo Osnildo
mais uma vez! 👋
Hoje eu quero te propor um exercício que vai
expandir seu olhar criativo, estratégico e narrativo. Se você trabalha com
comunicação, publicidade, conteúdo ou quer se tornar um contador de
histórias memoráveis, esse treino é pra você. 🧠🎬
Bora sair do modo “consumidor de conteúdo” e
entrar no modo narrador estratégico?
🎯 O
OBJETIVO: OLHAR PARA O VÍDEO COM OLHOS DE STORYTELLER
Sabe aquele comercial que você viu e pensou
“nossa, que emocionante”? Ou aquele vídeo no Instagram que viralizou e mexeu
com todo mundo?
Pois é. Por trás de cada peça bem feita,
existe uma estrutura narrativa muito clara — mesmo que não pareça.
E você pode aprender (e aplicar) isso em
qualquer conteúdo, inclusive nos seus.
🎥 ETAPA 1:
ESCOLHA UM VÍDEO PUBLICITÁRIO
Pode ser:
- Um comercial de TV
- Um vídeo de YouTube
- Um Reels ou TikTok de marca
- Até um spot de rádio
O importante é que tenha uma narrativa com
começo, meio e fim.
🎯 Exemplos clássicos que funcionam bem:
- Dove – Real Beauty Sketches
- Nike – Find Your Greatness
- Always – Like a Girl
- Itaú – O último desejo da Kombi
🗺️ ETAPA 2:
IDENTIFIQUE A ESTRUTURA DA HISTÓRIA
Use esse roteiro pra analisar o vídeo:
|
Elemento Narrativo |
Pergunta Guia |
|
Mundo comum |
Onde o personagem está no início? |
|
Chamado à ação |
O que o tira da zona de conforto? |
|
Provação |
Qual obstáculo ele enfrenta? |
|
Mentor |
Quem (ou o quê) o ajuda? |
|
Clímax |
Qual o ponto de virada da narrativa? |
|
Transformação |
Como ele muda no final? |
🧠 Dica: O mentor costuma ser a marca — oferecendo suporte, ideia
ou ferramenta. O herói é o personagem (cliente).
👥 ETAPA 3:
PARA QUAL GERAÇÃO ESSA CAMPANHA FOI FEITA?
Cada geração carrega seus próprios medos,
sonhos, dores e símbolos. Entender isso é essencial pra criar campanhas que
realmente ressoam.
Gerações
mais comuns:
|
Geração |
Valor central |
Canais favoritos |
|
Baby Boomers |
Estabilidade, legado |
TV, rádio |
|
Geração X |
Confiança, realismo |
YouTube, blogs |
|
Millennials |
Propósito, liberdade |
Instagram, podcasts |
|
Geração Z |
Identidade, diversidade |
TikTok, Reels, Twitch |
|
Geração Alfa |
Interatividade, estímulo visual |
YouTube Kids, jogos |
🧩 ETAPA 4:
ADAPTE A NARRATIVA PARA OUTRA GERAÇÃO
Esse é o exercício mais criativo — e o mais
desafiador.
🧠 Pergunte:
- Como essa história seria contada para um público mais velho?
- E para um público adolescente?
- O que mudaria no tom, no ritmo, nos símbolos e na linguagem?
🎯 Exemplo:
Campanha original:
Nike com jovens atletas mostrando superação pessoal.
Adaptação para Geração X:
Pais que pararam de praticar esportes voltando à ativa por saúde, autocuidado e
exemplo pros filhos.
Tom: reflexivo,
inspirador.
Narrativa: reconexão com o corpo, superação silenciosa.
📊 POR QUE
FAZER ESSE EXERCÍCIO?
Porque você:
✅ Aprende a estruturar histórias com clareza
✅ Desenvolve sensibilidade para diferentes públicos
✅ Começa a pensar como marca, não só como criador de conteúdo
✅ Passa a ver cada peça como parte de uma jornada emocional
Isso é ser estrategista narrativo — e
não apenas “criador de post”.
📘 QUER UM
MAPA COMPLETO PRA CONTAR HISTÓRIAS ASSIM?
Esse exercício é só uma das ferramentas que
compartilho no meu e-book:
👉 O herói é o cliente: como o storytelling conquista,
convence e vende
Lá, você vai aprender:
- Como estruturar narrativas com base em arquétipos
- Como adaptar campanhas para diferentes gerações
- Como construir roteiros, anúncios e conteúdos que emocionam
- Como posicionar sua marca como guia da jornada do cliente
Se você quer vender com emoção, propósito e
estratégia, esse livro é pra você.
Comece sua jornada aqui: https://a.co/d/boSLQax 📖✨
Nos vemos na próxima narrativa! E lembre-se:
quem domina histórias, conquista corações — e também conversões. 😉